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开年大剧恋爱先生植入品牌那么多王老吉如何

发布时间:2019-05-17 02:11:48
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导读:投资3亿的重磅IP大剧《恋爱先生》作为2018年开年大剧,于两大头部一线卫视东方卫视,江苏卫视的春节晚间黄金档联播,与此同时该剧还在优酷、腾讯、芒果TV全首播。

1月12日,由靳东,江疏影,李乃文,辛芷蕾等主演的都市爱情剧《恋爱先生》在东方卫视,江苏卫视开启首播大秀,开播20小时全播放量破亿!6天播放量破10亿!作为深度内容合作方的王老吉,当然在剧中取得了大量场景式的暴光。此次王老吉创新爆款IP内容植入营销方式,通过多元化立体式的精准内容植入,搭配创意的内容和恰到好处的植入点,为王老吉今年的春节营销助推锦上添花的传播效果,实力圈粉。

首播收视一路飙红霸榜 豪华阵容+金牌制作预定2018年爆款IP

投资3亿的重磅IP大剧《恋爱先生》作为2018年开年大剧,于两大头部一线卫视东方卫视,江苏卫视的春节晚间黄金档联播,与此同时该剧还在优酷、腾讯、芒果TV全首播。

在剧集临时提档的情况下,该剧开播当天,即成为晚间同时段收视佼佼者,首播当天东方卫视收视率强势破1,霸榜至今,且后期涨势持续看好,1月17日收视登顶,东方收视1.23!江苏0.822!开播20小时全播放量已破亿,截至1月17日,仅开播6天,全播放量成功突破10亿大关!

《恋爱先生》作为一部都市爱情剧,讲述了斜杠青年程皓(靳东饰)和毒舌小妞罗玥(江疏影)的爱恨情仇故事。程皓(靳东饰)化身恋爱专家为朋友出谋划策追女孩的系列逗趣故事,以爱为名,鼓励年轻人需要勇敢且认真去寻求自己的真爱,让爱情吉时到来。

《恋爱先生》作为先生系列的又一力作,延续了《好先生》强大幕后班底和高品质水准。本剧导演姚晓峰曾获华鼎奖百强电视剧最佳导演奖,剧本总监兼联合制片人李潇在都市题材方面更是颇有心得,她编写的电视剧《大丈夫》、《好先生》均收视飘红,口碑上佳,奢华阵容+金牌制作提前预定2018年爆款IP!

王老吉3招内容植入组合拳 多维度诠释精准化植入方式

新剧刚播,就可在剧中多处发现王老吉的身影,通过不断切换曝光场景,快速进入了观众的视野,与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同,王老吉针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验。从场景、台词、剧情三方面进行内容植入,真正诠释了王老吉场景化精准植入新方式。

第一拳反传统场景植入套路 抢占画面视觉焦点

王老吉此次植入成功跳脱传统场景植入套路,不仅仅将产品作为剧集的场景装饰,而是凭借品牌专属的王老吉红标志性特点,同时通过剧中画面场景美术陈列的色彩区隔比较,从看似与场景融为一体,但又自带聚焦效果的画面中凸显出来,成功抢占观众的视觉焦点。

第二拳紧密贴合剧情台词植入 小荧幕出现真实消费场景

在影视广告的多种传统植入姿式中,数台词植入的扰民性最大,而王老吉此次贴合剧情与消费场景的台词植入,完善实现了不破坏用户观剧体验、和谐共生的内容呈现表达效果,让观众自然而然地接受品牌信息。比如,剧中男主角的父亲在中餐馆里吃饭,然后叫服务员上两罐王老吉,这类操作将现实生活中习以为常的生活场景搬上小荧幕演绎出来,令王老吉与剧情中的消费场景完美融合,将王老吉与剧情无缝对接,成为剧情的一部分。

第三拳化身剧情助攻神器 自然彰显产品功能诉求

在昨晚刚刚播出的剧集中,男主角程皓(靳东饰)被父亲好一顿数落,最后机智地用王老吉哄老爸消消气,王老吉化身为降火消气神器,奇妙为男主解围,推动了剧情的持续发展;此时产品的功能诉求和核心价值降火在这场剧情植入中得到了深化,而轻松愉悦的剧情节奏和自带喜感的人物角色也烘托了过吉祥年的喜庆氛围,为王老吉春节营销增添浓墨重彩的一笔

《恋爱先生》霸屏播出强势助攻 王老吉地毯式圈粉突围春节营销王老吉针对2018开年爆款IP《恋爱先生》的组合拳式植入,是王老吉春节营销的重要环节之一。通过精准的品牌植入方式,贴近都市时尚生活的文娱化内容包装,在今年开年娱乐化内容营销攻坚战中成功突围,同时配合王老吉电视媒体的强势曝光和最优良的头部媒体资源,快速占据主流媒体的宣扬优势地位。

毫无疑问,《恋爱先生》的提档播出对于王老吉春节营销起到了锦上添花的助推作用,从影视内乐业加强动物卫生监督管理 确保肉食品安全
容层面软性完善呈现王老吉过吉祥年,喝红罐王老吉的品牌理念。

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除了娱乐化影视内容植入这一大板块,王老吉新春广告早已强势登陆CCTV-3、CCTV-6和CCTV-8和湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源同时发力,加之黄金时段高频率露出,将会大范围辐射电视受众人群,王老吉将在春节期间地毯式圈粉,牢固品牌行业龙头地位。

同时,除了线上流量级广告浩大的传播声势,线下户外广告投放一样强势强势。基于以往60%的人会选择铁路系统回家的大数据支持,王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省市展开户外广告投放,尤其在各大春运高铁站内进行覆盖式露出。

从霸屏场景式影视内容的植入方式,到线上线下沉浸式广告轰炸、精准覆盖电视、络、户外消费人群,环环相扣,强势覆盖,通过媒体互通的方式,360全方位立体化多层次占据微博、朋友圈,王老吉营造出热闹非凡的过吉祥年的喜庆氛围,形成了专属于王老吉特点的流量级霸屏营销,在春节营销的品牌战役中,抢占先机,为王老吉整波春节营销造势圈粉,全场景化的内容输出和广告体验,会在循环的过程中不断加强,让过吉祥年,喝红罐王老吉的品牌理念融入消费者的生活中。

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